Archivo General de la Nación rescata medio siglo de anuncios dominicanos
El Archivo General de la Nación resguarda en Santo Domingo un valioso acervo histórico que documenta la evolución publicitaria dominicana a lo largo de las décadas de 1970, 1980, 1990 y los primeros años de los 2000. Esta recopilación patrimonial permite redescubrir las costumbres, los anhelos de superación y las nociones de progreso que las principales firmas comerciales difundían a los hogares del país. Mediante la prensa escrita, la radiofonía y la televisión, los anuncios tradicionales crearon un retrato perdurable de la cotidianidad quisqueyana.
El repertorio audiovisual custodiado en la sede documental abarca medio centenar de comerciales para televisión preservados en formato de disco óptico, registrados bajo la colección de Diógenes A. Martínez. Junto a este acervo en video, la entidad preserva una serie complementaria de grabaciones radiales emitidas en ese mismo ciclo histórico. Ambos fondos integran un testimonio tangible sobre la transformación de los mensajes comerciales antes de que las plataformas de internet y las redes sociales desplazaran a los medios convencionales.
Dentro del catálogo histórico destacan promociones emblemáticas de instituciones bancarias como el Banco Popular Dominicano y la Asociación La Nacional de Ahorros y Préstamos, dedicadas a incentivar fondos de previsión y el financiamiento de techos familiares. En el sector de alimentos y bebidas figuran campañas de Leche Rica, Jugos Victorina y la Cervecería Nacional Dominicana, junto a los hidrocarburos de Esso y Shell, el aseo personal con Jabón Hispano y Palmolive, la tienda de Calzados Los Muchachos y los caramelos Chiclets Adams.
Según el análisis de Esmarlin Fernández publicado por N Digital, la publicidad de aquellas décadas iba más allá del expendio de artículos o vehículos de motor, estableciendo un vínculo directo entre la adquisición de bienes y el progreso personal. Los comestibles se integraban como símbolo de unión en el almuerzo familiar, mientras los detergentes y jabones representaban el esmero por el bienestar del hogar. Cada anuncio plasmaba proyectos de porvenir y anhelos compartidos en un momento de franca evolución para la sociedad dominicana.
El material histórico evidencia un notable contraste con la actualidad, en una época en que los mensajes comerciales irrumpen continuamente en las pantallas táctiles y dispositivos móviles. Frente a la inmediatez de las pantallas individuales contemporáneas, aquellos comerciales clásicos de radio y televisión convocaban a un público amplio en torno a escenas familiares compartidas. El conjunto conservado en el archivo nacional constituye así una rica fuente documental para comprender cómo ha cambiado la vida diaria y la cultura del consumidor en la República Dominicana.
Con información de N Digital.