Radio dominicana llega a 100 años con retos de inversión y tecnología

La radio dominicana llega a sus 100 años en un momento de cambio tecnológico y presión económica para las emisoras del país. Rosa Medrano, presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras, planteó en Diálogo Libre que el medio mantiene un rol social importante, pero enfrenta retos de sostenibilidad.

Entre los puntos señalados por Medrano figuran la baja inversión publicitaria, la existencia de estaciones ilegales o irregulares, las cargas impositivas y la necesidad de cuidar la calidad de ciertos contenidos. La dirigente del gremio explicó que el escenario económico se ha vuelto más complejo para operadores formales que dependen de ingresos publicitarios y deben cubrir varias obligaciones.

Uno de los temas que más preocupa a Adora es el reparto de la inversión publicitaria. Medrano sostuvo que el Gobierno dominicano es el mayor anunciante del país, pero que en los últimos años la colocación dirigida específicamente a la radio ha sido mínima. Según su planteamiento, parte de la inversión que parece llegar al sector termina concentrada en comunicadores o programas, no necesariamente en las emisoras como medio.

La presidenta de Adora también habló de una competencia desigual frente a estaciones que transmiten sin autorización. Indicó que las emisoras legalmente establecidas pagan distintos conceptos, entre ellos el uso del espectro radioeléctrico, anticipos ante la Dirección General de Impuestos Internos, ITBIS, derechos de autor y obligaciones relacionadas con sociedades de gestión colectiva.

El aniversario centenario encuentra a la radio con una audiencia que consume contenidos en múltiples plataformas. Para el sector, el reto no es solo adaptarse a la tecnología, sino sostener empresas capaces de producir, pagar sus compromisos y competir en un entorno donde conviven señales tradicionales, programas personalizados y nuevas formas de distribución digital.

Con información de Diario Libre.